Küresel enflasyon ve artan maliyetler, marketlerin kendi markaları olan ‘private label’ grubunun raflardaki hakimiyetini artırıyor. Satış hacmi 280 milyar doları aşan bu ürünler artık marketlerin asli unsuru haline geldi.
Dünya genelinde perakende sektörü, marka sadakatinin yerini rasyonel fiyat-kalite dengesinin aldığı köklü bir değişimden geçiyor. 2025 verileri, ABD’de özel markalı ürün satışlarının 282,8 milyar dolara ulaşarak tarihi bir rekor kırdığını gösteriyor. Ulusal markalar %1,2 büyürken, market markalarının bu oranın üç katına çıkarak %3,3 büyümesi, raflardaki güç dengesinin kalıcı olarak değiştiğinin en somut kanıtı olarak gösteriliyor.
Markaya değil ürüne para vermek
Perakende devleri artık özel markaları sadece düşük gelir grubuna hitap eden ürünler olarak konumlandırmıyor. Walmart’ın 2024 sonunda piyasaya sürdüğü ve 2025’te 500 milyon dolar satışa ulaşan BetterGoods markası, gurme lezzetleri uygun fiyata sunarak premium bir algı yaratıyor. Deloitte’un araştırmasına göre, tüketicilerin %84’ü artık özel markaların kalitesine en az ulusal markalar kadar güveniyor. Bu durum, perakendecilere hem daha yüksek kâr marjı hem de doğrudan tedarik zinciri kontrolü sağlıyor.
Private label Türkiye’de de revaçta
Türkiye’de de benzer bir tablo hakim. Özellikle indirim marketlerinin organize gıda perakendesindeki payının %77’ye çıkmasıyla bu akım daha da güçlendi. Bugün özel markalı ürünlerin toplam pazar içindeki ağırlığı artmaya devam ediyor. Tüketiciler, gıdadan temizlik ürünlerine kadar geniş bir yelpazede, pazarlama maliyetlerinden arındırılmış özel markalı ürünlere yönelerek hane bütçesini korumaya çalışıyor.
Perakende sektörünün uzmanlarına göre önümüzdeki günlerde bu akım güçlenerek sürecek. Ayrıca, bazı fütürist yaklaşımlar, ünlü birçok markanın kendini üretici olarak konumlandıracağı ve satış pazarlama faaliyetlerini perakendecilere bırakacağını aktarıyor. Hatta bu durum markaların satışını bile kapsayabilir.
