ABD’li perakende devi Walmart, genç ve moda odaklı tüketicileri çekmek için yeni kadın giyim markası Scenario’yu piyasaya sürdü. Ürünlerin büyük bölümü 25 doların altında fiyatlanırken şirket, uygun fiyat avantajını trend tasarımlarla birleştirmeyi hedefliyor.
ABD’nin en büyük perakende şirketlerinden Walmart, moda kategorisindeki büyümesini yeni markası Scenario ile güçlendiriyor. Şirket, kadın giyim markasıyla özellikle daha genç ve moda trendlerini takip eden tüketicilere ulaşmayı amaçlıyor. Scenario ürünlerinin büyük bölümü 25 doların altında fiyatlanacak. Kadın tüketicileri hedefleyen marka, günlük giyime yönelik ürünlerin yanı sıra daha trend tasarımlar sunacak. Koleksiyonda bluz, jean, üst giyim, çanta ve aksesuar gibi ürünler bulunuyor.
Walmart’ın bu hamlesi, şirketin giyim kategorisinde yakaladığı büyümenin üzerine geliyor. Giyim ve aksesuar satışları son yedi çeyrektir büyüyen şirket, yeni markayla bu ivmeyi sürdürmek istiyor. Walmart böylece yalnızca temel ihtiyaç ürünleriyle özdeşleşen perakende kimliğinin ötesine geçerek moda alanındaki konumunu güçlendirmeyi hedefliyor.
Scenario, Walmart’ın son yıllarda geliştirdiği moda stratejisinin yeni halkası. Şirket daha önce Scoop ve Free Assembly gibi markalarla giyim portföyünü genişletmişti. Yeni marka ise özellikle genç tüketicilere yönelik daha trend bir seçenek olarak konumlandırılıyor. Walmart, uygun fiyat politikasını korurken tasarım ve ürün çeşitliliğini artırarak moda sektöründeki rekabette payını büyütmeyi amaçlıyor.
