Batılı markaların boşalttığı Rusya pazarına büyüme hedefiyle giren Türk perakendeciler, artan maliyetler ve düşen tüketici trafiği karşısında geri adım attı. Son dört yılda Rusya’dan çekilen veya çıkış kararı alan Türk markalarının sayısı en az 10’a ulaştı.
Rusya’da Batılı markaların çekilmesiyle oluşan boşluğu değerlendirmek için pazara giren Türk perakendeciler, bekledikleri büyümeyi yakalayamadı. Rusya basınına göre son dört yılda fiziksel mağazacılıktan çekilen veya çıkış kararı alan Türk markalarının sayısı en az 10’a ulaştı. 2022’de savaşın başlamasının ardından Batılı markaların Rusya’dan ayrılması, Türk şirketleri için önemli bir fırsat oluşturdu. Ancak artan maliyetler, zayıflayan tüketici talebi ve düşen mağaza trafiği planları değiştirdi.
2026’da Madame Coco, Chakra, NetWork, OXXO, Beymen Club, Karaca Home ve Les Benjamins’in pazardan çıkma veya mağazalarını tamamen kapatma kararı aldığı bildirildi. Mudo’nun çıkışı 2025’te tamamlanırken, Ipekyol ve Twist ise 2023’te mağazalarını kapattı. NF Group’un 2026’nın ilk yarısına ilişkin araştırmasına göre, Rusya’da mağaza sayısını azaltan, fiziksel perakendeden çıkan veya ciddi finansal sorun yaşayan 39 markanın yüzde 15’ini Türk şirketleri oluşturdu. Yüksek kira ve finansman maliyetleri, zayıf tüketici talebi başlıca sorunlar arasında gösterildi.
2026’nın ilk yarısında Rusya’da AVM trafiği yüzde 2, giyim ve ayakkabı mağazalarının ziyaretçi sayısı yüzde 5 geriledi. Rusya’ya 2023’te giren Madame Coco’nun 29 mağazasının tamamını kapatacağı ve sürecin 2026 sonbaharına kadar tamamlanacağı belirtildi. Chakra da Moskova’daki son mağazalarını kapatma aşamasına geldi. Böylece Türk perakendeciler için Rusya’da hızlı mağaza büyümesi yerine maliyetleri kontrol etme ve daha seçici bir pazar stratejisi dönemi başladı.
