Japon spor giyim markası ASICS, Avrupa’da yakaladığı güçlü büyümeyle Nike ve Adidas’ın karşısında hızla güç kazanıyor. Şirketin Avrupa satışları yılın ilk çeyreğinde yüzde 43,8 artarken, SportStyle ve Onitsuka Tiger markaları büyümenin lokomotifi oldu.
Spor giyim pazarında rekabet kızışırken Japon marka ASICS, Avrupa’daki hızlı yükselişiyle Nike ve Adidas’a rakip olarak öne çıkıyor. Şirket, özellikle koşu ayakkabıları ve retro sneaker segmentindeki büyümenin etkisiyle Avrupa pazarındaki konumunu güçlendiriyor. ASICS’in 2026’nın ilk çeyreğinde Avrupa’daki satışları yüzde 43,8 arttı. Bölgede büyümenin önemli bölümünü SportStyle ve Onitsuka Tiger oluşturdu. SportStyle satışları yüzde 85,6, Onitsuka Tiger satışları ise yüzde 55,8 yükseldi. Şirketin Avrupa’daki faaliyet kâr marjı da 1,3 puan artışla yüzde 21,5’e çıktı.
Alt markalarda büyüme sürdü
Markanın küresel sonuçları da yükselişi destekliyor. ASICS’in ilk çeyrek net satışları yüzde 29,7 artışla 270,2 milyar yene, faaliyet kârı ise yüzde 36,5 artışla 60,7 milyar yene ulaştı. SportStyle satışları yüzde 69,6 artarak 59,6 milyar yen olurken, Onitsuka Tiger satışları yüzde 33,8 yükselerek 37,8 milyar yene çıktı. Şirketin yükselişinde tüketicilerin klasik ve retro tasarımlara ilgisinin artması da etkili oluyor. Özellikle Onitsuka Tiger’ın “Mexico 66” gibi modelleri markanın moda tarafındaki görünürlüğünü artırırken, ASICS performans koşu kategorisindeki gücünü de koruyor. Reuters, Onitsuka Tiger’ın satışlarının 2026’nın başında üçte bir oranında arttığına ve markanın turizm harcamalarından da önemli ölçüde faydalandığına dikkat çekiyor.
ASICS, büyümeyi mağaza yatırımlarıyla da destekliyor. Şirket Avrupa’da önemli kentlerde yeni mağazalar açarken, Onitsuka Tiger için de küresel ölçekte mağaza ağını genişletiyor. Marka, 2027 başında Los Angeles’ta yeni bir amiral mağaza açmayı planlıyor. Böylece spor giyim pazarında Nike ve Adidas’ın hakim olduğu dengede ASICS’in payı giderek artıyor. Şirketin performans koşu kategorisindeki gücü ile Onitsuka Tiger’ın moda ve yaşam tarzı alanındaki yükselişini aynı çatı altında büyütmesi, markayı Avrupa’da dikkat çeken rakiplerden biri haline getiriyor.
